中国酒城醉美泸州，一座酿造幸福的城市。

一句耳熟能详的泸州宣传语，正通过各种媒介，被越来越多的外地人知晓并传播。

(相关资料图)

美酒、长江、中央红军四渡赤水……泸州的故事需要每一个人来讲，泸州的城市品牌与传播需要每一个人参与、宣传、推广。如何让更多人参与其中，成为城市品宣的“内伙子”，是城市品宣的关键。

一

刚刚闭幕的第十八届中国国际酒业博览会，45个国家和地区的政商代表、1500多名行业专家、800多家企业齐聚泸州，共同见证了一场与酒有关的狂欢，客商、嘉宾们“醉”在酒城，纷纷点赞。酒博会越办越大，越来越多的朋友青睐泸州，这与这座城市文化“C位出道”、城市品牌强势“出圈”密不可分。

全国首创的“城市宣传官”制度，为城市品宣与传播开路。与其他城市的形象代言人不同，泸州老窖、郎酒负责人，蝴蝶画制作工艺非遗传承人王世宏，“高温超导磁悬浮技术”团队带头人邓自刚，“奥运五金王”邹凯，两度获得中国戏剧梅花奖的川剧表演艺术家陈巧茹……来自各个领域的首批“城市宣传官”，不遗余力宣传推广泸州。

泸州城市宣传官

3月初，短视频《春天的第一口鲜笋》刷爆朋友圈，个人抖音号粉丝量超千万的“城市宣传官”川香秋月，一锄一剥一炒，将泸州鲜笋的美味展现得淋漓尽致。为了让泸州在国际国内平台亮相，“城市宣传官”们纷纷出圈：王世宏、毕六福用泸州蝴蝶画、分水油纸伞等传统技艺为三星堆文物“上色”，借力“三星堆文物”品牌推动泸州优秀非遗走出国门；国家级非物质文化遗产传承人毕六福制作分水油纸伞的视频，在美国伯明翰市举行的2025年成都世界运动会交接仪式上闪亮登场，惊艳全球……泸州，正在被世界认知。

“城市宣传官”不拼颜值拼实力，凭自身优势为泸州代言。“城市宣传官”曾娜、陈巧茹携手，将“川酒”“川剧一泸州河”向成都、湖州等多个城市的众宾客推荐，将泸州的品味和文化传承与发展带到全国各地。“郎酒庄园节——三品嘉年华”活动年年举行，向全国推介泸州白酒文化以及酒城品牌。“城市宣传官”周永叙50多年如一日，用相机为热爱的泸州城，留下最美的光影，他的镜头记录着不断“拔节生长”的城市，见证着这座城市向上的力量，他的作品收录在宣传这座城市的各种画册里，也把更多的泸州美景带进了中国摄影展览馆……

近一年来“城市宣传官”们在他们擅长的领域，重磅策划推出系列活动宣传泸州，全力以赴助推泸州城市魅力、城市能级和核心竞争力不断提升。

二

要让酒城泸州“出圈”出彩出色，年轻人的关注度不可忽视。部分城市开始尝试以年轻人为主的大赛为依托，提升城市在网络世界的声浪高度。

借助城市深厚的文化底蕴，再以年轻人的创造力加持，擦亮具有烟火气的城市名片，是一个城市品宣的不二选择。

以西安为例，继“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城“盛唐秘盒”刷屏让人们的目光再次聚焦西安。节目由两位扮演者出题，游客参与挑战，“爆梗”频频让人忍俊不禁。西安城市营销不断创新，千年古城继续保持高热度，引发讨论和关注。

触摸城市的底蕴，就是要让古老的历史“新”起来，让沉睡的资源动起来。泸州有两千多年的历史，宋代为西南要会，明代与成都、重庆三足鼎立成为当时全国33个商业大都会之一。

“枕带双流，据江洛会。”泸州因水而生，以水为名。

泸州的文化底蕴在哪里?

报恩塔

建于南宋绍兴十八年的报恩塔就是源头之一，它是泸州的人文精神象征，经历千年风霜依然矗立在中心城区。民国《泸县志》载：“泸州安抚使冯楫，幼年丧父，离母及长，官居于泸。诞日，在乞食群丐中寻得老母，遂建塔以报母恩，故名报恩塔”。冯楫在泸州为官多年，修建了报恩塔；将城东临江的土筑城墙改建成了石甃土城墙，以防止水患；泸州遭遇灾害，冯楫开仓放粮，救济百姓······这大抵就是文明泸州最早的基因吧。如何创新讲好冯楫与报恩塔感人肺腑、荡气回肠的故事，赋予孝道文明全新时代内涵？原创川剧《报恩记》的登台表演，就是一种尝试。

一部《廊桥遗梦》，让麦迪逊之桥和一座不起眼的小城市闻名于世。未来的某一天，当报恩塔的故事再度演绎时，泸州也会因为孝道的故事成为经典吗? 大孝之城泸州，大孝文化值得期待。

历史文化的挖掘和革新，是一座城市底蕴的彰显。创造人人体验的城市空间，“乘胜追击”的发展，更能浸出城市生活的烟火气。龙马潭区“这有光”24小时不打烊的文旅街区，沉浸式体验“泸州记忆”，年轻时尚又充满文化韵味和烟火气；渔子溪生态湿地公园，全方位塑造乡愁记忆、户外游憩场景，小资情调的惬意和热闹使其成功爆红，酒博会期间受到国内外嘉宾的追捧和点赞……

渔子溪生态公园

随着社交媒体带来持续更迭的“打卡热”，年轻一代不再热衷于城市广泛宣传的“地标性”景点，而是更喜欢走入城市的街巷深处，寻找更加独特和具有城市气质的打卡点。他们更渴望能真正感受到城市的“味道”，而这种“味道”，更多依靠有识别度和参与感的城市“微空间”来体现。“这有光”、渔子溪夜市等网红“打卡点”的出现，就是最好的证明。如何邀请年轻人来打卡？吉林省尝试以大学生广告艺术大赛为切入口来制造声浪，成都市也开始跃跃欲试。这个年参赛量百万级的“00后”大赛，正在逐步成为城市品宣的新舞台。

一座城市被看见、被知晓，只是一个起点。城市品宣与传播的赶考中，我们期待打造和挖掘更多可参性强、可互性多、可知可感性广的多元城市空间，将这座城市的时尚潮、设计感、文艺范、烟火气，通过人与人的体验和参与传递出来，真正让大家感受到酒城泸州的多元气质。

三

一座亮眼的城市，一定有厚积薄发的沉淀；一座城市被记住，一定是水滴石穿的结果。

最近，山东凭借“淄博烧烤”频登流量“C位”。而淄博接住汹涌而来的流量的方式，也让人称道。热度来临后，淄博市政府迅速行动，成立烧烤协会，举办烧烤节，设立烧烤奖项，还开通烧烤专列、烧烤公交专线。淄博的烧烤商家主打一个“诚”字，价格公道、不短斤缺两。“全市总动员”让淄博狠狠拿捏住了“好客山东”这块全字招牌。

十多年来，陕西师范大学毛笔手写录取通知书，极具传统文化之美；哈尔滨工业大学“会发光”的录取通知书，高级又有创意……透过一封普通的录取通知书，我们看到一所高校甚至一座城市精神的传递和渗透：让学生、家长和更多的人认识它、了解它、记住它、传播它。在泸州，西南医科大学、四川警察学院等能否效仿这些高校的经典做法，将泸州最具有代表的文化IP刻入录取通知书中？能否将泸州的两瓶酒（泸州老窖、郎酒）随录取通知书赠送给即将到来的新泸州人？一份小小的伴手礼，二两小酒代表这座城市发出的最真诚邀请：热情、好客、开放、包容的泸州，大门敞开，欢迎五湖四海的朋友。

孙同郊（左）

宣传和推广城市品牌，需要宏大的叙事，也需要细微的讲述。全国名中医、94岁的孙同郊教授戴上助听器、拿着放大镜，每周坚持到门诊，与患者相约。她说，这一辈子没什么爱好，就喜欢为大家看病，只要身体允许，会一直坚持下去。外卖小哥罗虫董弃车拼命奔跑救下轻生女，勇敢温暖的年轻人，本身就是一束光……一个个平凡补实的温暖故事，折射出城市的光芒和品位。

城市，是所有市民的城市。在万物皆媒、全民传播的时代，每一位泸州人都是改革发展的主力、城市宣传的主角，每一个知名企业、网红品牌都是城市IP的内核实力。

鸟瞰泸州两江汇合

宣传泸州，其实我们可以不拘形式、不限题材、不分身份。只要你对这座城市饱含感情、满怀期待，只要你有一颗洋溢着朝气与奋进的心，人人都可以当好泸州的城市宣传官，个个企业都可以宣传好“酒城”。一张张精美的图片、一段段精彩的视频、一个个生动的故事，一首首优美的乐曲，一篇篇温暖的报道，一本本关于泸州的书……各类宣传形式都会为城市品宣“锦上添花”，在润物细无声中凝聚人心。

我们期待，人人都能为宣传泸州尽一份责、出一份力，一起传播泸州“好声音”，讲述泸州“好故事”，做大泸州的“朋友圈”和“粉丝团”。

未来，定有更多的人恋上泸州城，喝着泸州酒，讲着泸州事，享受泸州微醺的幸福生活。

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