文娱商业观察

文/德黑兰

(资料图)

最近的现偶剧，频频冲到了聚光灯下。

一迈入6月，腾讯视频独播的《三分野》就火速成为了平台2023年以来站内热度最快破28000的剧集，以及2023年最快进入平台必看俱乐部的剧集。

紧随其后，优酷独播的《偷偷藏不住》首播站内热度破9000，成为2023年优酷首播日热度第一；开播30小时热度破万，创下优酷热度最快破万现偶剧纪录。同时，该剧也拿下了优酷剧集2023年开播首日总弹幕量TOP1。

另一边，网传基本敲定7月初由湖南卫视和芒果TV台网双播的《我的人间烟火》预约人数已突破百万，爱奇艺预排播暑期档的《他从火光中来》《我要逆风去》以及腾讯视频《最遥远的距离》也仍在持续收割着关注度。

更耀眼的表现在，《偷偷藏不住》多次击败《长风渡》登顶云合、猫眼、灯塔等多个权威热度榜单。

冲破定律，“现偶”反压了“古偶”一头

在行业主流的认知中，现偶剧成为爆款的可能性往往低于古偶剧。

近两年尤甚。

在云合2021年上新连续剧集均30天有效播放·霸屏榜TOP20中古偶剧占据9席，并且拿下了榜单TOP1，反观现偶剧只拿到5席；到了2022年，古偶剧仍在榜单中占据绝对比例，并持续盘踞于榜首，而现偶剧方面仅有《余生，请多指教》《爱的二八定律》两部剧集上榜。

更显落寞的是，即使是有肖战、杨紫两大顶流加持的《余生，请多指教》也不过勉强拿下TOP10，而《爱的二八定律》同样有“扛剧女王”杨幂坐镇。

那么，为什么《偷偷藏不住》能实现逆转？

其一，通过最大限度地贴合原著人物、原著故事，有效抓住了原著粉。《偷偷藏不住》原著在晋江文学城中收藏量过百万，同名商配广播剧播放量突破亿，IP影响力和粉丝数相当庞大，这意味着原著粉会对剧集的市场口碑、关注度以及播放量产生异常直观的影响。

这一点无论从#赵露思桑稚醉酒哭戏小说还原度#等话题冲上微博热搜，还是陈哲远在剧播不到一周微博涨粉超30万，都能得到有力证明。

其二，摒弃工业撒糖套路，以专注于陪伴和成长的叙事模式去娓娓道来一场更小清新、小确幸的暗恋。尽管这一方式在尺度把控上引发了一定争议，但从社交平台上的观众反馈看，它也确实让更多人从中感受到了更真实的情绪和情感，这也为该剧引爆更大的受众圈层奠定了基础。

其三，多维度强化现实感，不再简单传递虚构的爱情幻想，而是通过将更广阔的情感体验、更深层的青春成长和自我价值认同揉进“恋爱这件小事”里，带领观众去审视和学习一种正确的爱与被爱的能力。

内卷加剧，类型创作进入“深水区”

升温了。

在《偷偷藏不住》持续搅动剧集市场主流话语圈的同时，腾讯视频与海棠果影业合作的《照亮你》入围2023年第十八届首尔国际电视节最佳导演提名，华策影视出品的《去有风的地方》入围最佳电视剧提名。

市场被赋予了更丰富的想象力，也释放出了一个强烈的信号——现偶剧正在主动全面升级。

内容上，在从更多元的维度解读爱情的同时，现偶剧也在各出“奇招”增加现实主义色彩。比如《去有风的地方》通过将青年创业、田园治愈、乡村振兴等社会热点融进故事里，一面细腻描摹了一份不慌不忙的成熟爱情，一面为当下年轻人的如何达成自我实现、心灵自由提供了思考角度。

无独有偶，《爱情而已》引人入胜的关键也不仅是跳出了“姐弟恋”题材的模式化表达，还包括对当下年轻人的事业观、生活观和情感观的落地还原，进而在更合理的剧情推进和更自然的爱情推进过程中让观众们看到了创作上的诚意。

人物设定上，男主大步从千篇一律的霸道总裁转向各行各业的精英、翘楚，比如《三分野》中张彬彬饰演的导航工程师徐燕时，《暮色心约》中任嘉伦饰演的作家祁连山，《我的人间烟火中》杨洋饰演的消防站长宋焰，《我要逆风去》中龚俊饰演的投资人徐斯等。

与此同时，女性角色的身份设定也在积极回应着女性独立、女性崛起的社会思潮。比如《爱情而已》中清冷干练的职场女精英梁友安，《去有风的地方》里独立自信的曾五星级酒店前厅部经理许红豆，《他从火光中来》里坚定勇敢的舞蹈演员南初。

演员选择上，流量效应与角色塑造力兼具的演员越发受到青睐，比如最近开机的芒果TV新剧《以爱为营》以及排队等待上线的优酷《要久久爱》《别对我心动》《爱情遇见达尔文》、腾讯视频《在暴雪时分》《你比星光美丽》等。

迭代背后的新竞争

任何一个剧集类型的发展都离不开平台和影视公司的双向助推，因此，在日益喧嚣的类型标杆竞争背后，也蕴藏着一场你追我赶的市场排位竞争。

文娱君梳理发现，在2023接下来的时间里，平台间的现偶剧市场话语权争夺将主要围绕优酷、腾讯视频展开。

优酷方面，尽管《要久久爱》目前的站内预约观看人数不敌《爱情遇见达尔文》，但文娱君认为其更具备将优酷现偶剧的发展推向新高峰的可能性，而作为主出品方的宇乐乐影视也将进一步打开自身在C端市场的认可度。

这一方面是因为《要久久爱》的两位主演杨紫、范丞丞更具市场号召力和流量效应；另一方面是对比《爱情遇见达尔文》的故事设定，围绕青春、成长铺陈的《要久久爱》在引发大众共情上更具优势。

腾讯视频储备的5部重点现偶剧中，由肖战、白百合主演的《骄阳伴我》以及改编自墨非墨宝同名小说的《在暴雪时分》目前的呼声相对更高。

值得一提的是，《骄阳伴我》在2023腾讯视频影视年度发布亮相之前，爱奇艺方面已官宣《骄阳伴我》由爱奇艺、新丽电视共同出品，后又在2023爱奇艺世界·大会透露该剧将在今年Q4上线播出。

相对腾讯视频，《在暴雪时分》对嘉行传媒显然更意义重大。

据天眼查App显示，杨幂已在今年6月初退出嘉行传媒合伙人行列。至此，嘉行传媒的手中仅迪丽热巴一张王牌，曾被看好的高伟光、张彬彬、祝绪丹、黄梦莹等虽保持着可观的曝光，但市场号召力皆未有显著提升。

更严峻的问题在，从《谢谢你医生》《爱的二八定律》《好好说话》等剧集的播出效果看，嘉行传媒打造爆款剧的概率在肉眼可见的降低。

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